数字家庭进入商业化阶段 5年内达将达800亿规模

“数字家庭”显然成为2005年年底最亮眼的关键词之一。人们在家进行工作和游戏的方式将随着数字家庭革命的发生而改变。家用电器（如电视、音响和家庭影院）中的技术正在逐渐与电脑技术相融合，因此当你坐在客厅里，手持遥控器或无线键盘，就可以用电脑看电视，预约或录制各种电视节目，甚至在家庭影院或其它家电上运用电脑。

几年前，当一些专家预言，数字家庭是如何神奇并且潜藏怎样巨大的商机时，许多企业还游移不定，更多的消费者只是把它当作一个科幻故事来听。而现在，各个厂商要么已经涉足数字家庭，要么正在涉足数字家庭的路上。

据Gartner预测，2007年全球数字家庭市场规模将高达1026亿美元，我国数字家庭规模也将达到150亿元人民币。为此，在全球范围内，包括IT软硬件、通讯厂商和传统家电厂商，无不竞相争夺客厅娱乐的主动权。

2005年是数字家庭不断发展的一年，更多的厂商投身其中，更多的消费者开始关注。“数字家庭”终于个概念走向了现实生活，在年底为我们上演了一场3C融合的大联欢。而这样的热闹场面，与这一年里平板电视的发展、IPTV市场的增长以及电脑厂商的逐鹿数字家庭是密不可分的。

平板电视市场爆炸式增长

2005年的中国平板电视市场呈现出爆炸增长态势，销量将达到260万台。其中，液晶电视比去年同期增长385%，等离子电视增长190%，总体增长225%。到2008年，平板电视销量将达到1500万台以上。

自2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，平板电视销量连续两年环比增长率超过200%，特别是进入2005年以来，第四季度市场规模将超过60万台，全年达到260万台。据预测，到2008年，国内平板电视销量将达到1500万台。

平板电视机之所以成为今天消费的热点商品，决不仅仅因为它的“轻薄外表”，而在于它的“数字内涵”———它的内部包括处理芯片、数字电路甚至DDR内存！平板电视机其实就是一台专攻影音的“电脑”，平板电视与模拟电视机的最大区别在于它的数字化。在现在的数字家庭时代，信息都以数字方式被制作、复制、传递、处理，电脑、手机、信息家电之间都基于共同的标准实现着互连互通。平板电视机目前在数字家庭中还主要起着“大屏幕显示终端”的作用，但它的新角色已经初现端倪：海尔的流媒体电视以16种信息接口来读取和转写音视频信息，康佳的闪联电视机已经实现与闪联电脑之间的无线连接，夏新的WINCE电视机已经变成了一台能处理文件、上网的“百事通”。

IPTV市场稳定发展

除了等待中的3G，IPTV无疑是国内通信市场最大的热门。在国内三大主要标准中，中国网通和中国电信倾向于H.264，后者还推荐VC-1，广电则看好MPEG-4。

IPTV所代表的通信固话网、互联网、广电网“三网融合”的趋势，无疑是信息产业未来发展的方向，它可能支持的多姿多彩的娱乐节目让人心驰神往，也为“数字家庭”的梦想实现提供了更多可能。

上海文广无疑是今年国内IPTV领域最大的赢家。5月10日，国家广电总局正式公告，上海文广新闻传媒集团（SMG）下属的上海电视台获得国内首张IPTV网络电视牌照，上视还同时获准经营手机电视业务。在开拓IPTV业务方面，SMG却显得相当谨慎，这与当前IPTV商用前景尚未明了多少有点关系。

“互动观看”和“按需观看”这两大颠覆特性，是IPTV对传统电视单向传播单调模式最大的挑战。IPTV涵盖了电视节目提供、通信服务、游戏娱乐等丰富的内容，几乎所有服务都建构于互动平台的基础上，给用户更个性化和更交互化的体验及感受。据赛迪顾问预计，2005年中国IPTV用户接近30万户，到2009年将会达到1453.9万户。

电脑巨头逐鹿数字家庭

2005年底开始，以联想为首的各大电脑巨头逐鹿“数字家庭”，动作越来越迅速。这些新型电脑让普通的电脑系统具备电视接收、数码录制、延时播放、定时预约录制及视频采集功能。比如，高速的电脑主机，可以连接大屏幕高清彩电和各种音响娱乐设备，坐在沙发上用无线键盘和鼠标操作，既可以通过宽带上网、看电视，又可以将电视节目延时播放、同步录制电视节目，实现了电脑和电视合一，也让电脑进入了客厅。这样融合计算、影音、通讯功能，拥有“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”应用的产品，让人真真切切地感受到了数字家庭的真实魅力。

“数字家庭已经进入到了实质性的商业化阶段。”联想集团有关人士介绍说，随着3C（计算机、通讯和消费类电子产品三类电子产品的简称）融合成为大势所趋，集合网络电视、互联网、网络游戏等多种功能的终端产品也逐渐走俏市场。据预测，未来两年内中国该类“数字家庭”市场将形成150亿元以上的新增规模，并在5年内达到800亿元的市场规模。

正因为此，近年来，各个电脑巨头都参与到了这场市场争夺战中。如联想积极推动“数字家庭”标准出台，并抢先发布数字娱乐产品天骄S；七喜则与盛大公司联手，主打全系列的数字娱乐产品，还有众多的电脑品牌也准备搭上这趟快车。

业内人士认为，未来“数字家庭”将是大趋势，在IT产品趋于同质化的时候，谁先对现有产品和技术进行升级，谁就有可能获得市场先机。

生活新时尚：家电成套买

“家电成套买”———一种全新的家电消费潮流正悄然涌来。这种消费方式最先出现在新婚家庭和乔迁新居的家庭。一些新婚夫妇在购买家电时，往往瞄准一个品牌，把几乎所有需要的家电都置办齐整；一些乔迁新居且经济实力较强的家庭，往往也是选定一个牌子一股脑买齐。但是，这种家电成套买的消费趋势给家电企业提出了更高的要求：首先产品线必须是齐全的；同时在产品开发上、服务理念上能否洞察这种消费趋势，是否具备了满足这种消费趋势的能力，都是必要前提。

海尔HOT新家电消费方案，正是瞄准上述消费者正在关注或者尚没有关注的需求，有针对性地解决了这些问题。譬如，海尔已经着手在所有家电的设计上进行连动，开始由过去的以单件的家电设计为主，升级为以成套设计为主，设计理念开始考虑到不同的家庭装修风格，这些都是为了打造家电和家居和谐统一的概念。在家电的功能上，海尔各种家电除了在环保、节能等方面进行全方位对接外，还结合3C融合，正在研究各种家电之间的互补性，目标是实现成套买家电在使用功能上优于单件买家电，形成1+1+1＞3的家电消费新概念。